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从半年破百亿的酱酒龙头身上,我们读到了一种坚定的长期主义

时间:2022-06-19 10:18栏目:公司简介 点击: 63 次

文 / 高金河 古丽米娜

半年突破百亿的习酒,正在吸引全行业的目光。

“今年习酒200亿销售大概率会完成,这是酱酒产业上很重要的事件。”在习酒发布公开信披露其半年销售业绩的第一时间,酱酒专家权图在其个人社交平台转发了这则消息并评论道。

习酒今年能否跻身“二百亿俱乐部”?这不仅意味着酱酒主力企业规模格局的深彻变化,更将在品类发展逻辑激烈重构的当下,指引更多酱酒品牌科学规划自身的策略与战略。

稳占优势资源

成就高端酱酒领先地位

对比此前公布的177亿元规划目标,习酒在2022年上半年频繁而剧烈的市场波动中扬帆疾行,不但进一步巩固了其行业引领地位,更展示了强大的韧性和发展潜力。

业绩之下是品牌,品牌之根在品类。

2022年4月,习酒最新的品牌战略“习酒,大师与时间的杰作——高端酱酒领先”亮相。

新的战略规划不仅是习酒对本身发展状况的总结,更为整个酱酒品类的发展,指明了一条可堪借鉴的通路。

当酱酒行业不再以简单的“供销关系”推动价值增长,龙头企业针对不同人群的精细化产品设计、渠道布局、消费场景打造,将成为拓展产品与品牌增长空间的核心竞争力。

从2016年酒业走出深度调整开始,习酒一直保持着高速的增长态势。2016-2021年,习酒的销售额从25.66亿元猛增至155.80亿元,年均复合增长率高达43.44%。

五年间,习酒经历了酱酒品类的爆发与降温,依托高端品牌定位,快速扩展高端产品的全国化水平,不断突破业绩天花板,成为酱酒热潮中发展最成功,降温阶段业绩增长最显著,品牌营造最成功的酒企之一。

在酱酒品类品牌化、高端化、精细化、圈层化发展的道路上,习酒不断乘风引势,通过龙头企业的示范作用,极大提升了酱酒整体的产业竞合水平。

糖酒快讯注意到,在2022年的销售目标中,习酒明确提出“省外市场销售占比超过75%,高端产品销售占比超过70%”。

品牌高端化路线,让稳占中高端优势资源的习酒,不断扩大其产品优势、品牌优势和人才优势,不断获得更多消费者认可与追捧,并最终形成消费者认可、行业引领力强劲的高端品牌发展典范。

品牌旨于品质

文化引领品类未来

2021年,在以“君品习酒”和“窖藏”系列为代表的酱香中高端大单品代表下,习酒实现了130亿元的营业收入,并定下了2022年实现销售177亿元的销售任务。如今,一年过半,习酒销售已破百亿。这家龙头企业在品牌、品质、文化方面的努力另业内瞩目。

在品质层面,习酒将质量作为企业发展的重点,坚持“质量就是生命”的发展观,努力构筑品质提升的保障。

品牌层面,习酒以“君子之品”为帜,塑造出独属于自身特色的品牌文化。

在“君品文化”的指引下,习酒在企业间的关系上坚持协同发展、良性竞合,不断拥抱创新、可持续发展,让习酒和酱酒巨头企业建立起了长期、和谐、稳定的发展关系。

优质企业对产区的互动赋能,同样也是习酒产业引领力量的重要体现。

于赤水河畔的酱酒核心产区而言,习酒通过开放的竞合理念、生动的案例引领作用,带动大量业绩突出、践行公益的企业回报产区发展,唱响了“鰼部酒谷”的产区新声。

而企业引领产业,实现对全产业链的赋能,更代表酒业探索出一条企业与社会“共享价值”的道路。

这家多年坚持“兴我习酒,奉献社会”初心的企业,不断用实际行动履行社会责任、践行国企担当。

它不仅连续7年开展“保护赤水河·习酒在行动”全员义务植树、植草活动;更通过精准帮扶习水县土城镇青杠坡村、桃林镇永胜村、习酒镇坪头村股份经济合作社、程寨镇罗汉寺村股份经济合作社和道真县文家坝村,持续巩固提升脱贫攻坚成果和乡村振兴有效衔接,为实现共同富裕贡献力量;2021年,在“习酒·我的大学”公益助学项目中,习酒捐资1000万元,帮助莘莘学子点亮求学之路,并参与了贵州希望工程升级版项目。

在以企业治理推动产业发展发展方面,习酒通过推进企业现代化管理和市场营销转型升级,持续构建“酒香、风正、人和”的良好生态和发展环境,坚持创新驱动、文化赋能,通过努力成为白酒行业生态环保标杆企业,营造出蓬勃向上的酱酒产业发展风尚。

溯源而上,以最好的产品,带动全产业链最优质的发展,夯实产业发展的底层基础,正是习酒引领的长期价值之一。以习酒为代表,赤水河畔的“善酿者”们,不仅酿美酒,更酿文化,酿社会责任,酿出了酒业崛起赋能乡村振兴的产业发展新模式。

在这条美酒河畔,习酒半年实现百亿营收,只是未来宏大史诗的前奏,具有强大高端引领力和产区赋能水平的龙头酱酒企业,在疫情不断冲击下接连超额完成销售任务,将是未来构建全新白酒产业生态的最大亮点和看点。

在从品类爆发进入品牌竞合新阶段的酱酒品类发展,像是一场永无止境的马拉松,真正信仰并践行长期主义的企业,会获得更丰厚的回报。

来源 | 糖酒快讯(ID:tjkx99)


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